تاریخچه طراحی لوگو نشان دهنده اهمیت بسیار زیاد برندسازی برای برندهای مختلف است. وقتی تاریخچه ایجاد لوگو را مطالعه می کنیم، نقاط عطفی را در روند توسعه تجاری برندها مشاهده می کنیم. در واقع هر برند نشان دهنده اتفاقاتی است که تجربه کرده است.
امروز می خواهیم کمی در مورد تاریخچه طراحی نشانه و لوگو و اهمیت آن در بازاریابی برند صحبت کنیم. اگر شما نیز در این زمینه فعالیت دارید و یا به تازگی قصد آموزش آن را دارید، مطمئنا دانستن تاریخچه این علم به موفقیت شما کمک می کند. پس ادامه این مقاله را از دست ندهید و با دقت بخوانید.
تاریخچه طراحی لوگو به عنوان یکی از جوان ترین و مهم ترین حوزه های طراحی گرافیک در دنیای تجارت آغاز می شود. این هنر برای ایجاد هویت برند و متمایز ساختن آن در بازارها ایجاد شده است. خاستگاه طراحی لوگو به قرون وسطی برمی گردد، زمانی که مشاغل خاص از نمادها و تم های ثابت استفاده می کردند. در دهه 1900 و 2000 با اهمیت تجارت بین المللی و افزایش رقابت در بازار، طراحی لوگو به یک صنعت تبدیل شد. در این دوره طراحان گرافیک شروع به ایجاد لوگوهای نمادین برای شرکت ها، برندها و سازمان ها کردند.
با رشد صنعت تبلیغات و ورود شرکت ها به بازارهای جهانی، طراحی لوگو به یکی از ابزارهای اساسی تبلیغات تبدیل شده است. امروزه لوگوها توسط تیمی حرفه ای طراحی می شوند و با توجه به نیاز و اهداف هر برند، لوگوهای منحصر به فرد و شناخته شده ای ساخته می شوند. شرکت شاهین در این زمینه به شما کمک های شایانی خواهد کرد.
تاریخچه طراحی لوگو به زمان اولین انسان ها برمی گردد. زمانی که انسان ها برای برقراری ارتباط با گونه های دیگر، تصاویر و نقاشی هایی را روی دیوارهای غار ثبت کردند. این حکاکی های دیواری را می توان اولین نشانه ظهور طراحی گرافیک در تاریخ بشریت دانست.
اولین لوگوی کشف شده توسط مورخان و باستان شناسان به دوران یونان باستان باز می گردد. در آن زمان از کلمه لوگو که ریشه یونانی دارد استفاده می شد. اتحادیه ها از این لوگو برای انتشار پیام های محرمانه خود در سراسر ایالت استفاده می کنند. آنها همچنین از لوگوها برای نمایش بهتر قوانین استفاده کردند. بسیاری از سکه های باقی مانده از یونان و روم باستان نشان پادشاهان آن زمان را دارند. آنها از لوگوها برای اهداف مختلف استفاده می کردند.
آشوری ها به عنوان اولین سازندگان فولاد، به طور گسترده از آرم استفاده کردند. چین، مصر و بابل نیز از آرم برای ارتباط با یکدیگر استفاده می کردند. لوگوها شکلی از کلمات هستند که می توانند پیام خود را بیان کنند.
کمی جلوتر برویم، لوگوها در قرن 13 و 14 نیز مورد استفاده قرار گرفتند. در این دوره از برندها برای کارهای صنعتی، تجاری و کشاورزی استفاده می شد. استفاده تجاری از نمادها در این زمان آغاز شد.
به عنوان مثال، کشاورزان از مهر آهن داغ برای علامت گذاری گاوهای خود استفاده می کنند تا آنها را از گاوهای دیگر کشاورزان متمایز کنند.
طراحی لوگو در طول انقلاب صنعتی در قرن هجدهم آغاز شد و از آن زمان لوگوها و برندها رشد کرده اند. تجارت گسترش یافت و از این دوره فرهنگ برند و استفاده از لوگوها نیز رشد کرد.
با رشد تولید و تجارت، انواع مختلفی از محصولات وارد بازار شده است که هر کدام باید دارای نام و نشانی باشند تا آنها را متمایز کند. با ظهور فناوری طراحی برند، صنعت تجارت کاملاً کامل شده است. ظهور هنرهای تجسمی و فرآیند لیتوگرافی به روند طراحی خالکوبی اضافه شده است.
در اواخر دهه 1890 به تدریج راه جدیدی پیدا کرد و لوگوهای تجاری نیز راه جدیدی پیدا کردند. یکی از لوگوهای تجاری این دوره، آرم صخره جبل الطارق بود که یکی از موفق ترین لوگوها به حساب می آمد.
طراحی لوگوی مدرن ایرانی را می توان در اواسط سلطنت محمدرضا شاه پهلوی جستجو کرد. در این دوره کشور به سمت صنعتی شدن پیش رفت و کارخانه ها و شرکت های زیادی در ایران تأسیس شد. در آن زمان هواپیمایی هما اولین شرکت ایرانی بود که لوگو طراحی کرد. لوگوی هواپیمایی هما در سال 1340 توسط ادوارد زهرابیان 22 ساله ارمنی-ایرانی طراحی شد.
آژانس تخصصی اخبار و اطلاع رسانی ترافیک (SKIFT) در گزارش سال 2013 خود از ارزیابی لوگوی شرکت های هواپیمایی در سراسر جهان، پس از ارزیابی تعدادی از برندهای شرکت شناخته شده در زمینه حمل و نقل هوایی و مسافربری، ایران ایر (ایرلاین جمهوری اسلامی) صاحب بهترین لوگو در خدمات هوایی شد. این لوگو (به همراه نام هما) به عنوان لوگوی اصلی در زمانی که هواپیمایی ایران با تحریم های بین المللی مواجه شد معرفی شد.
لوگوی این شرکت در سال 1340 طراحی شد و در سال 1392 به عنوان بهترین لوگوی شرکت هواپیمایی جهان انتخاب شد. زیبایی، سادگی و رنگ خاص آن دلیل این انتخاب بود.
لوگوی شرکت سایپا توسط مرتضی مامیز در سال 1366 طراحی شد
شرکت ایران خودرو توسط آقای بیژن در سال 1373
لوگوی شرکت هواپیمایی ملی ایران (هما) توسط ادوارد ظهرابیان در سال 1340 طراحی شد
بانک صادرات ایران توسط اسماعیل کیا مقدم در سال ۱۳۶۹ طراحی شد
آرم شرکت ملی نفت توسط احمد میرزا در سال 1363 ساخته ش
برند خوب یعنی چه؟ یک لوگوی خوب چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟
وقتی به تاریخچه طراحی لوگو نگاه می کنیم، می بینیم که طراحان همیشه سعی می کنند لوگوهای حرفه ای بسازند تا در ذهن مخاطبان هدف به یادگار بماند. بر این اساس می توان ویژگی های یک لوگوی خوب را به صورت زیر ارزیابی کرد
1- ثبات در ذهن
هدف از طراحی لوگو برای شرکت ها شناسایی و معرفی برند خود در بازار است. بنابراین این لوگو باید دارای ویژگی هایی باشد که به خوبی در ذهن مخاطب بچسبد. بدیهی است که هر چه عناصر به کار رفته در طراحی لوگو یک شرکت ساده تر باشد، خاطره انگیزتر و ماندگارتر خواهد بود. بهترین مثال برای این ویژگی، لوگوی برند نایک است. این لوگو یکی از ساده ترین لوگوهای دنیاست که به راحتی قابل به خاطر سپردن است.
2- همخوانی داشتن
دومین ویژگی یک لوگوی خوب مرتبط بودن آن با فعالیت های شرکت است. لوگوی شرکت شما باید مطابق با استراتژی و اهداف شرکت شما باشد تا در بین مشتریان بهتر شناخته شود. البته این بدان معنا نیست که باید لوگوی شرکت خود را با عناصری انتخاب کنید که ارتباط مستقیمی با نوع فعالیت دارد. اما کافی است احساس بیان شده توسط لوگو با هدف مجموعه مطابقت داشته باشد.
3- منحصر به فرد بودن
در واقع لوگوی هر مجموعه به قدری خاص است. که شما لوگوی مشابه شرکت دیگری را انتخاب نخواهید کرد. برند شما را از بین می برد و باعث ضایعات زیادی می شود. برند یک شرکت باید هویت واقعی خود را برای مخاطبان هدف خود فریاد بزند.
تا اینجا در مورد تاریخچه طراحی لوگو در جهان و ایران صحبت کردیم. حال می خواهیم بدانیم چرا طراحی لوگو در دنیا مهم تلقی می شود؟
پیشرفت تکنولوژی در سال های اخیر منجر به تغییرات عمده ای در صنعت طراحی لوگو شده است. امروزه تکنیک ها و استراتژی های طراحی علامت تجاری مانند گذشته نیست و طراحان ایده ها و تجربیات زیادی دارند. آنها از دید دیگری به دنیا نگاه می کنند و اتفاقات جالبی در این زمینه خلق می کنند. در این میان رقابت سخت برندهای مختلف در سراسر جهان به این امر دامن زده و روز به روز بر اهمیت طراحی لوگو افزوده است. به همین دلیل است که هر روز شاهد تغییر برندهای زیادی در شرکت های مختلف هستیم. یک تغییر نام تجاری که هدف آن تمرکز بیشتر بر راحتی مشتری و یادآوری لوگو است.
لوگو امروزه به یکی از مهمترین فعالیت های برندسازی و بازاریابی در جهان تبدیل شده است. بر این اساس در آینده ای نه چندان دور شاهد مبارزه برندها بر سر لوگوها خواهیم بود.
سخن پایانی
خواندن تاریخچه طراحی لوگو به طراحان دید روشنی از گذشته می دهد. به طوری که نگرش آنها تغییر کرده و تجربیات گذشته در دسترس آنها قرار می گیرد. تلاش ما در این مقاله این بود که شما را تا حد امکان با تاریخچه طراحی لوگو و پیدایش آن آشنا کنیم. تا بتوانید در اجرای پروژه های خود از تجربیات گذشته استفاده کنید.
همچنین کانون آگهی و تبلیغاتی شاهین در این گام همراه و همیار شما عزیزان می باشد.
نوشته شده توسط کانون آگهی و تبلیغاتی شاهین
